企業(yè)如何建立自己的品牌形象——現(xiàn)代國際市場研究
成功的產(chǎn)品必須建立品牌形象。從應用角度出發(fā)，所謂品牌形象就是一提到品牌名稱，消費者便會想到的東西。這種東西可能是對品牌的硬性（功能）屬性的認知，也可能是對品牌軟性（情感性、象征性）屬性...
產(chǎn)品發(fā)展研究
無論哪個企業(yè)，銷售的是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品——服務，它本身都有一定的發(fā)展范圍，至從蘋果革命性地顛覆了智能手機，企業(yè)主們重新將焦點放回到產(chǎn)品的研發(fā)上，因此對于各種研究就更上一層樓，可以說...
如何評估新產(chǎn)品上市的效果
每年市場上都會有許多新產(chǎn)品上市，但每種新產(chǎn)品能否獲得成功以及能取得多大的成功的情況則不盡相同。那產(chǎn)品的市場表現(xiàn)是否與營銷計劃相符呢？營銷組合是否達到期望效果？營銷策略存在哪些問題又如何...
